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招商幫丨頭部主播的這種超強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，到底算不算壟斷？
- 作者: 招商幫
- 發(fā)布時(shí)間: 2021-11-26
前不久，如下圖所示，李佳琦和薇婭聯(lián)合VS品牌巴黎歐萊雅事件，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
管中窺豹也好，顯露端倪也罷，不少網(wǎng)民也參與混戰(zhàn)之中，站在消費(fèi)者立場(chǎng)，表達(dá)對(duì)價(jià)格的“吐槽”。我們接著往下看一個(gè)代表性例子：
“我一點(diǎn)都不支持直播間。這個(gè)事讓我很不爽，很惡心。如果這一次讓李佳琦和薇婭贏了，那么我們不看直播的消費(fèi)者將永遠(yuǎn)不能享受到大額優(yōu)惠，不要臉！”
——消費(fèi)者A
上述的起因，就是某消費(fèi)者在杭州銀泰商場(chǎng)的嬌蘭專柜預(yù)定了化妝品，結(jié)果這個(gè)預(yù)訂價(jià)比李佳琦雙11直播的價(jià)格便宜。這還了得！各方必須為李佳琦的直播讓路，最后的結(jié)果是，嬌蘭公司通知商場(chǎng)，立即停止此優(yōu)惠活動(dòng)。在商場(chǎng)預(yù)定了這款化妝品的消費(fèi)者當(dāng)然買不到這個(gè)貨了，被逼無(wú)奈，這個(gè)消費(fèi)者只能去李佳琦的直播間買。
上述消費(fèi)者的吐槽，可見(jiàn)網(wǎng)上聲音的一“斑”，都在討論頭部主播掌控了太大的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)的問(wèn)題。
《反壟斷法》：
第一條：
為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，制定本法。
第三條：
本法規(guī)定的壟斷行為包括：
（一）經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議；
（二）經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位；
（三）具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中。
第六條：
具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者，不得濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。
用以上法律條文衡量一下李佳琦和薇婭的直播帶貨：10月20日晚，李佳琦、薇婭兩位頭部主播開啟雙11直播預(yù)售專場(chǎng)活動(dòng)，帶貨金額分別為115億元和85億元，合計(jì)200億元。
200億元是個(gè)什么概念？
4500多家A股上市公司中，去年全年?duì)I業(yè)收入超過(guò)這個(gè)數(shù)字的，僅387家，也就是說(shuō)李佳琦薇婭兩人一晚上的直播銷售額超過(guò)了4000多家A股上市公司去年全年的營(yíng)收。就憑這實(shí)力，能不能認(rèn)定李佳琦和薇婭是“具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者”？我想答案是肯定的。
那么，這兩個(gè)“具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者”經(jīng)營(yíng)的法寶是什么呢？其實(shí)就是他們的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。
他們挾億萬(wàn)粉絲以令天下企業(yè)：必須給我全網(wǎng)最低價(jià)，你不給我全網(wǎng)最低價(jià)，我就不跟你合作，我就去賣你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，讓你無(wú)路可走。很明顯，頭部主播的這種超強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，加速了各行業(yè)的集中度，與這些主播合作的企業(yè)市場(chǎng)份額越來(lái)越大，而廣大的中小型企業(yè)，掏不起直播“坑位費(fèi)”的企業(yè)，可能就會(huì)被淘汰。
對(duì)消費(fèi)者而言，沒(méi)有時(shí)間或者不習(xí)慣蹲守李佳琦薇婭直播間搶貨的消費(fèi)者，永遠(yuǎn)只能買價(jià)格更貴的產(chǎn)品，那么請(qǐng)問(wèn)，公平合理嗎？這部分消費(fèi)者的基本權(quán)利是不是被侵犯了？
以上兩點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，是不是可以認(rèn)定李佳琦和薇婭這兩個(gè)“具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者”“濫用市場(chǎng)支配地位”？留給法律界和市場(chǎng)監(jiān)管部門去討論和界定吧。
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