招商幫 | 新媒體時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)怎么做？

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時(shí)間: 2022-11-01

時(shí)間：短時(shí)間展示精華內(nèi)容

以抖音平臺(tái)為例，普通用戶可以分享1分鐘以內(nèi)的短視頻，所有創(chuàng)作者均要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)吸引人的內(nèi)容：對(duì)于擁有高顏值主播、高技能創(chuàng)作者的視頻而言，可以利用顏值和技術(shù)快速吸引用戶關(guān)注；對(duì)于設(shè)定了特殊場(chǎng)景、故事情節(jié)、人物的視頻而言，則應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)特色內(nèi)容以吸引用戶關(guān)注。

文案：5秒鐘吸睛法則下的文案架構(gòu)

區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的文案寫(xiě)作，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的文案更加直接、精煉、討巧。就1分鐘的視頻內(nèi)容來(lái)看，其文案通常不超過(guò)250個(gè)字，因此有人說(shuō)對(duì)于短視頻而言，開(kāi)始5秒鐘的文案內(nèi)容是決定這條短視頻能否走紅的關(guān)鍵。5秒鐘吸睛法則、250個(gè)字講述完整內(nèi)容、15個(gè)字發(fā)布技巧等是當(dāng)下短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。

熱點(diǎn)：實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)話題，參與話題互動(dòng)

追蹤熱點(diǎn)話題，參與話題互動(dòng)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。以抖音平臺(tái)為例，熱點(diǎn)榜、明星榜、品牌熱DOU榜是創(chuàng)作者開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)很直接的方式，也是容易獲得流量的方式。其中熱點(diǎn)榜涵蓋了當(dāng)下網(wǎng)友關(guān)心的社會(huì)話題和娛樂(lè)八卦等，明星榜涵蓋了平臺(tái)受歡迎的名人明星，此外，還有節(jié)假日、紀(jì)念日、社會(huì)活動(dòng)等熱點(diǎn)話題。一方面，用戶參與任意一種話題，其評(píng)論都有可能被對(duì)話題感興趣的用戶看到，從而獲得流量，另一方面，話題的瀏覽量、討論量會(huì)不斷累積增加。實(shí)時(shí)追蹤短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)話題、參與話題互動(dòng)成為當(dāng)下短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重要方式之一。

音樂(lè)：使用有辨識(shí)度的熱門(mén)音樂(lè)

短視頻內(nèi)容要在短時(shí)間內(nèi)讓人記住，具有辨識(shí)度的背景音樂(lè)功不可沒(méi)。互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)讓那些具有辨識(shí)度的音樂(lè)更容易被傳播。從短視頻平臺(tái)興起至今，每一年都有被短視頻用戶大量使用的熱門(mén)音樂(lè)，無(wú)論何時(shí)何地，當(dāng)那些具有辨識(shí)度的音樂(lè)響起的時(shí)候，總會(huì)讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看的欲望。

人設(shè)：去廣告化思維，設(shè)計(jì)討喜人物

相比傳統(tǒng)的電視廣告營(yíng)銷(xiāo)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是去廣告化的思維。通常短視頻都使用軟植入的方式，輔以討喜的人物設(shè)計(jì)，這樣容易給用戶留下深刻的印象。去廣告化思維和設(shè)計(jì)討喜人物的方式比單純展示產(chǎn)品特點(diǎn)更具有戲劇性和親和力，因此成為現(xiàn)在很多短視頻營(yíng)銷(xiāo)植入廣告的重要手段。